一 AI营销新趋势

1.1 用户搜索习惯转变

在当今数字化时代，用户的搜索习惯正经历着显著的转变。过去，用户主要依赖传统搜索引擎，如百度、谷歌等，通过输入关键词来查找信息。这种搜索方式往往需要用户对问题进行提炼和概括，以找到最相关的关键词。然而，随着AI技术的发展，用户的搜索行为发生了根本性的变化。

AI搜索引擎的出现，如DeepSeek、豆包、文心一言等，让用户的搜索变得更加自然和便捷。以文心一言为例，它拥有4.3亿+用户，用户可以直接用口语化的长文本表达需求，无需再进行复杂的关键词提炼。这种多模态交互方式，包括拍照、语音等，替代了传统的文字输入，让用户能够更直接地表达自己的问题。例如，用户可能会直接问“哪里有适合家庭聚餐的西餐厅”，而不再是像过去那样输入“西餐厅 家庭聚餐”这样的关键词。
用户信息获取方式也发生了剧变。传统搜索模式下，用户需要点击多个链接去筛选信息，而现在AI搜索引擎能够直接交付结构化的结果，直接给出答案。这削弱了用户对垂直APP的依赖，改变了他们“跳转平台解决问题”的习惯。比如，用户想了解某款产品的评测，过去可能会去专门的评测网站搜索，现在只需在AI搜索引擎中提问，就能直接获得相关的评测信息。
用户搜索习惯的转变对企业营销产生了深远的影响。企业如果不能适应这种变化，就可能失去与用户接触的机会。因为用户现在更倾向于通过AI获取信息，企业的品牌和产品信息如果不能在AI搜索结果中得到优先展示，就很难被用户发现。

1.2 AI成为超级流量入口

AI正逐渐成为超级流量入口，占据着越来越多的用户决策场景。数据显示，AI入口已经占据了70%+的用户决策场景。像DeepSeek月增长达1.26亿+用户，文心一言有4.3亿+用户，豆包有1.67亿+用户，这些庞大的用户群体使得AI平台成为了企业营销的重要战场。
用户通过与AI的高频交互，如在DeepSeek、豆包、文心一言等平台上提问和获取答案，使得这些AI平台垄断了用户需求的响应权。当用户有需求时，首先想到的是通过AI来寻找解决方案，而不是像过去那样去传统的搜索渠道。例如，当用户想要了解某个品牌的产品时，会直接在AI平台上询问“XX品牌的产品怎么样”，AI平台会直接给出相关的回答，这个回答可能就包含了企业的信息。
对于企业来说，AI成为超级流量入口意味着巨大的商机。谁能在AI搜索中获得优先展示，谁就能吸引更多的潜在客户。以一些企业在ai搜索优化后的效果为例，通过GEO优化，企业的品牌和产品信息能够在AI生成的答案中优先展现，从而实现“一问就有你，一查就信你，一看就找你”的营销效果。比如，当用户询问“苏州网站建设公司推荐”时，经过GEO优化的企业信息就可能会作为AI的答案被直接呈现给用户，这不仅增加了企业的流量曝光，还提升了品牌的信誉和用户的信任度。

AI成为超级流量入口也促使企业调整营销策略。企业需要从传统的“流量思维”转向“信任思维”，创造结构清晰、价值密集、值得信赖的内容。因为在AI时代，用户更注重信息的权威性和可信度，只有提供高质量的内容，才能在AI搜索中获得优势，吸引用户并将其转化为客户。企业还需要利用AI技术进行精准营销，根据用户的搜索习惯和需求场景，推送个性化的内容和产品信息，提高营销的效果和转化率。